Партнёрский словарь — формулировки для партнёров
Этот документ задаёт язык партнёрских коммуникаций о курсе Mag Germes. Цель — убрать риск возвратов клиентов, жалоб, нарушений закона о рекламе и репутационного ущерба от партнёрских материалов.
- Главное в трёх предложениях
- Позиционирование проекта (контекст)
- Разрешённый язык
- Запрещённый язык
- 5 готовых шаблонов постов
- Маркировка рекламы (ERID)
- Что делать при сомнении
- Последствия нарушений
1. Главное в трёх предложениях
Mag Germes — авторский курс по руническому мастерству и инженерии сознания. Это обучение, не магическая услуга и не обещание результата. Партнёр рекомендует курс как обучающий продукт на основании личного опыта или интереса к теме, а не как «волшебную таблетку» от проблем зрителя.
2. Позиционирование проекта
Магия — это технология. Природный механизм. Гермес показывает, как она работает: вот закон, вот следствие, вот как проверить на себе. Без позы гуру, без тайных знаний, без избранности.
Главный понятийный якорь — «КПД сознания»: магия = ускоренная эволюция сознания, честный обмен «вложенное → результат».
Целевая аудитория — думающие люди 25–55 лет:
- Кабинетный сегмент: Хуберман-аудитория, стоики, юнгианцы, читатели non-fiction про сознание
- Практики любых традиций: опытные тарологи, рунологи, носители славянской традиции, любой уровень владения
- Литературно-философский сегмент: читатели и слушатели Кастанеды, Пелевина
Объединяющая черта — готовность работать с темой как с инженерной системой, а не как с тайным откровением. Не подходит аудитория «вселенная шепнула» и инфоцыгане-конкуренты.
Фильтр перед публикацией: «выдержит ли это пятисекундный взгляд умного скептика?»
3. Разрешённый язык
3.1. Как описывать продукт
✓ Авторский курс по руническому мастерству
✓ Инженерия сознания / технология сознания
✓ Курс из 5 актов с годовым доступом к каждому
✓ Образовательная программа для самостоятельной работы
✓ Авторская система объяснения механики работы рунической традиции
✓ Прикладное знание о работе с символикой и состояниями
✓ Материал для системного изучения темы
Это утверждения о форме (курс, материал, обучение), без обещаний результата у конкретного зрителя.
3.2. Как описывать тон Гермеса
✓ Гермес — рунический маг и автор курса
✓ Спокойный, без пафоса, без позы гуру
✓ Объясняет механику, не торгует чудесами
✓ Говорит «гипотеза, работает, объяснения нет» там, где не знает
✓ Утверждает, не уговаривает
3.3. Как описывать свой опыт (для блогеров-учеников)
✓ «Я прошёл [акт N] и для меня сработала [конкретная практика] следующим образом…»
✓ «Меня зацепило, как разобран механизм X в [уроке Y]»
✓ «Раньше я думал [старая модель], после курса вижу [новая модель]»
✓ «Кому может подойти: тем, кто [конкретная характеристика, не "всем"]»
Принцип: «я» вместо «вы». Партнёр говорит о своём опыте, не утверждает универсальность.
3.4. Тон CTA
✓ «Если тема близка — посмотрите программу: [ссылка]»
✓ «Можно посмотреть бесплатный пробный урок»
✓ «Я выбрал акт [N] начать с, потому что [причина]»
✓ «Решайте сами после знакомства с программой»
3.5. Канонические собственные фразы Гермеса (можно цитировать)
- «Магия — это технология. Природный механизм»
- «Работает только по одному типу»
- «Ошибок в природе быть не может»
- «Люди устроены по одному типу, но с разным потенциалом»
4. Запрещённый язык
4.1. Категорически запрещено (всегда блокирует комиссию)
| Формулировка | Почему запрещена |
|---|---|
| «Гарантированный результат» / «работает у каждого» | Нарушение ст. 5 ФЗ-38 «О рекламе» (недостоверная реклама), повод для возврата |
| «Вылечит [болезнь]» / «избавит от [диагноза]» | Медицинские обещания — нарушение ст. 24 ФЗ-38, основание для жалобы в Росздравнадзор. У нас 4 слоя дисклеймеров по целительству — обнулять их не позволяем |
| «Принесёт деньги» / «решит финансовые проблемы» | Финансовые обещания — нарушение ст. 28 ФЗ-38 и закона о защите потребителей |
| «Вернёт человека» / «снимет порчу» / «защитит от сглаза» | Магические услуги-обещания — недопустимый язык для нашего позиционирования + риск Роспотребнадзора |
| «Изменит судьбу» / «откроет тайные знания» | Эзо-кликбейт, противоречит подходу Mag Germes (магия как технология, а не тайна для избранных) |
| «Результат за N дней» / «эффект сразу» | Гарантии сроков результата — не позволяет даже сам автор |
| «Заменяет психотерапию / медицину / юриста» | Прямой запрет в оферте, основание для возврата |
| «Только для избранных» / «откроется достойным» | Архетипный конфликт: у нас нет избранности |
4.2. Запрещённая стилистика
| Стилистика | Почему запрещена |
|---|---|
| КАПС, обилие восклицательных знаков!!! | Кликбейт, противоречит «спокойному взрослому» |
| «ВАМ ВРАЛИ ОБ X!!!» / «они скрывают» | Конспирологические крючки — целевая аудитория уйдёт |
| «Вселенная шепнула» / «миссия мне дана» / «прислушайся к сердцу» | Эзо-жаргон, который мы как раз НЕ используем |
| Промокоды-таймеры «только до полуночи» / «осталось 3 места» | Манипулятивные триггеры — Гермес не торгуется |
| «Скидка только для подписчиков» если её нет | Недостоверная реклама |
| «Древние секреты атлантов» / «тайное знание посвящённых» | Архетипный конфликт |
4.3. Опасные близкие формулировки (контекст-зависимо)
| Опасная | Допустимая замена |
|---|---|
| «Курс работает» | «Курс объясняет механику работы» |
| «Поможет вам» | «Может быть полезен тем, кому близка эта тема» |
| «Решит ваши проблемы» | «Разбирает подход к работе с [темой]» |
| «Гермес — целитель» | «Гермес — рунический маг, автор курса» |
| «Магия — это легко» | «Магия — это технология. Освоение требует работы» |
5. Готовые шаблоны постов
Можно копировать как основу и адаптировать под свой стиль. Маркировка ERID — обязательна для платных размещений (см. раздел 6).
5.1. TG-пост короткий (личная рекомендация)
Прохожу курс «Маг Гермес» — авторский разбор рунической традиции и инженерии сознания. Что зацепило: [одна конкретная вещь из курса]. Подача не «вселенная шепнула», а «вот механика, вот результат, вот как проверить на себе». Под мою задачу [конкретно] — подошло. Если интересна тема — посмотрите программу: [реф-ссылка] #реклама ИП Шайахмедов Р.Р. ИНН 391901301770 erid: [ВСТАВЬТЕ_СВОЙ_ТОКЕН]
5.2. TG-пост подробный (обзор для своей аудитории)
Поделюсь курсом, который сейчас прохожу — «Маг Гермес». Что это: авторская система обучения по руническому мастерству. Не «магические услуги», а образовательный курс — учат разбираться в механике, а не покупать амулеты. Кому может быть интересно: — [конкретный профиль человека из вашей аудитории] — [второй профиль] — [третий профиль] Чем отличается от других эзо-курсов: — Спокойный тон, без «тайных знаний» и «избранности» — Конкретная механика, не «вселенная любит вас» — Год доступа на каждый акт, можно проходить в своём темпе Я начал с Акта 1 (18 000 ₽) — он про базу. Сейчас он открыт, плюс открыт Акт 2 (44 900 ₽) про руническую традицию. Программа и пробный урок: [реф-ссылка] #реклама ИП Шайахмедов Р.Р. ИНН 391901301770 erid: [ВСТАВЬТЕ_СВОЙ_ТОКЕН]
5.3. YouTube-описание (под видео-обзор)
В этом видео разбираю курс «Маг Гермес» — авторскую систему по руническому мастерству и инженерии сознания. Что в курсе: — Акт 1 «Технологии Атлантов» (база, 18 000 ₽) — Акт 2 «Руны — Технология другой цивилизации» (44 900 ₽) — Акты 3-5 в производстве Доступ — 1 год на каждый акт. Программа и пробный урок: [реф-ссылка] Это партнёрское размещение. Я получаю комиссию от продаж по моей ссылке, но решение остаётся за вами после знакомства с программой. #реклама ИП Шайахмедов Р.Р. ИНН 391901301770 erid: [ВСТАВЬТЕ_СВОЙ_ТОКЕН]
5.4. VK / OK-пост (короткий)
Прохожу курс «Маг Гермес» — про руническую традицию и инженерию сознания. Подача — спокойная, без эзо-пафоса. Подача механики, не обещаний. Программа: [реф-ссылка] #реклама ИП Шайахмедов Р.Р. ИНН 391901301770 erid: [ТОКЕН]
5.5. Сторис / Reels (текст-плашка)
Сейчас прохожу курс «Маг Гермес» Авторская система, не эзо-пафос Ссылка в шапке профиля [в подписи к посту: #реклама + полная маркировка]
6. Маркировка рекламы (ERID)
6.1. Когда обязательна
ERID нужен всегда для платных размещений, направленных на российскую аудиторию:
- TG-посты у блогеров (даже личная просьба «расскажи»)
- VK, YouTube, Дзен, Reels — реклама
- Контекст (Яндекс.Директ, VK Реклама) — маркировка автоматическая
- Партнёрские реф-ссылки в платных постах
- Бартер (бесплатное размещение в обмен на услугу) — тоже считается рекламой
ERID НЕ нужен для:
- Бесплатных органических упоминаний на вашем канале без партнёрской реф-ссылки и без оплаты/бартера с нашей стороны
- Email-рассылки своим подписчикам
- Личных переписок и рекомендаций «один на один»
6.2. Формат маркировки
Минимальная (для коротких постов):
#реклама ИП Шайахмедов Р.Р. ИНН 391901301770 erid: 2VtzqxXXXX
Расширенная (для длинных постов и YouTube):
#реклама ИП Шайахмедов Риан Рамильевич ИНН: 391901301770 erid: 2VtzqxXXXX
Где размещать:
- TG-пост: в начале текста или сразу после хука (не в конце)
- Видео: текстовая плашка в первые 5 секунд + полный disclaimer в описании
- Сторис: текстовая плашка поверх первого слайда (5 сек) + полный disclaimer в подписи
6.3. Как получить ERID
Два сценария — выбираете при регистрации в кабинете партнёра:
Сценарий A — «Я делаю сам»:
- Регистрируетесь на МедиаСкаут как РРД (рекламо-распространитель)
- Загружаете договор с нами (шаблон выдаётся в кабинете)
- Для каждого креатива получаете ERID-токен через ЛК МедиаСкаут
- Подаёте отчёт о размещении до 30 числа следующего месяца
Подробная инструкция: /partner/erid-howto/
Сценарий B — «Оформляйте за меня» (по умолчанию):
- В личном кабинете партнёра вкладка «Реклама» → wizard заполнения заявки
- Указываете: площадка размещения, дата выхода, текст креатива (или ссылка на файл/изображение)
- Получаете ERID-токен в течение 24 часов в рабочие дни
- Вставляете в публикацию + по факту публикации прикладываете URL поста в кабинет
Лимит сценария B: первые 30 дней — 5 заявок в месяц; после 30 дней без нарушений — 15 заявок в месяц. Для больших объёмов — переходите на сценарий A.
7. Что делать при сомнении
Если не уверены, можно ли так писать — спросите до публикации, не после. Контакт: TG @MagGermesPartnerBot или email info@germes.dev.
Лучше задержать пост на день и согласовать формулировку, чем получить заморозку комиссии и просьбу удалить пост.
Типичные кейсы для согласования:
- Использование медицинской / финансовой / психологической темы в подаче
- Истории «как мне помогло» с конкретными результатами
- Сравнение с другими курсами / эзотериками
- Платная реклама в Я.Директе с конкретными ключами
- Любое использование имени «Гермес» в брендовом контексте (запрос на Я.Директе на «маг гермес», «germes.dev», «Шайахмедов» — brand bidding запрещён без согласования)
8. Последствия нарушений
| Нарушение | Действие |
|---|---|
| Запрещённая формулировка в посте | Заморозка комиссии за это размещение + просьба удалить/исправить пост в 48 часов |
| Повторное нарушение запрещённого языка | Бан партнёра без выплаты текущего approved-баланса |
| Отсутствие маркировки ERID | Заморозка комиссии + риск штрафа (100-500к ₽) на партнёре по КоАП 14.3 ч. 16 |
| Brand bidding | Аннулирование всех комиссий за период + бан |
| Фейковые отзывы / накрутка | Бан + clawback всех выплаченных комиссий |